Empresa y sociedad, un nuevo escenario de comunicación

En estas últimas décadas, el vínculo entre la empresa y la sociedad se ha visto modificado de una manera profunda dando lugar a un nuevo escenario de intensas relaciones. Buena prueba de ello son las palabras de Klaus Martin Schwab, fundador y Director Ejecutivo del Foro Económico Mundial que ya en 2008 establecía cinco grandes modalidades de compromiso entre la empresa y la sociedad. Así, términos como gobierno corporativo, filantropía empresarial, responsabilidad social corporativa, emprendimiento social corporativo o ciudadanía corporativa global son algunos de estos nuevos compromisos que han ido ganando en presencia y relevancia dentro de las organizaciones.

El papel de la comunicación ante estos nuevos retos no es menor, tanto como pieza clave en su construcción como en su desarrollo y difusión entre sus diferentes públicos. Organizaciones de todo tipo han incorporado dentro de sus estrategias de comunicación estas demandas de manera muy activa, expandiendo horizontal y verticalmente la agenda. Por un lado, de manera amplia, la relación entre la empresa y su entorno socioambiental es cada vez más rica y multidisciplinaria, llegando a ser impensable negar esas vinculaciones, intentar dar marcha atrás y pretender deshacer ese vínculo. Por otro, su proceso de interiorización dentro de la empresa, acercándose cada vez más al centro de la estrategia de las organizaciones públicas, privadas y sociales.

Líneas

  • Marcas y consumidores: una nueva relación

  • Comunicación, arte y mecenazgo empresarial: nuevos retos para mejorar la sociedad

  • Identidad, imagen y cultura corporativa como elementos de comunicación

  • La reputación en la estrategia de comunicación

  • Responsabilidad social, activismo y propósito corporativo

  • Comunicación y publicidad corporativa

  • Mass Media como transmisores de valor en la nueva relación Sociedad-Empresa

  • Nuevos actores sociales en la transmisión de intangibles: prosumer y emirec

  • Responsabilidad social, activismo y propósito corporativo.

  • Sostenibilidad empresarial


Vicedirectores de la línea:

Oliver Carrero y Susana Fernández Lores

ESIC, BUSINESS & MARKETING SCHOOL


Envíe su propuesta: https://forms.gle/qpiEh9sj9b1gx7kE8


Para preguntas, por favor, escriban al correo del congreso: congresohermes@gmail.com

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