PRESENTACIÓN 2023

3 DE NOVIEMBRE · MADRID

Después de algunos meses nos reencontraremos en un cine para dar inicio a la nueva edición de 2023. Este congreso está todo el año en activo… ¿te vienes? 

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Publicidad, Comunicación y Marketing

La evolución de modelos predictivos a modelos prescriptivos se ha convertido en una realidad, donde el algoritmo está al servicio de la publicidad, el marketing y la comunicación. Estas tres disciplinas interconectadas, cuyas líneas divisorias son cada vez más difusas, exigen, paradójicamente, cada vez un mayor grado de especialización.

La necesidad de optimizar recursos y alcanzar públicos segmentados y ávidos de recibir un trato preferente son objetivos comunes a la publicidad, la comunicación y el marketing. Estas disciplinas instrumentalizan distintas tendencias y tecnologías para conseguir alcanzar a un público crecientemente complejo.

La publicidad evoluciona hacia nuevas formas de aportar valor al cliente, con formatos centrados en la interacción gracias a los datos extraídos de la programática. Estamos viviendo un momento en el que se difuminan las fronteras entre la ficción audiovisual y las vidas cotidianas de los usuarios y la generación de contenidos expande el concepto de publicidad tradicional.

Internet of Things (IOT) y los nuevos desafíos a superar por las marcas, envueltas en la encrucijada ética sobre el manejo de una cantidad ingente de información, requieren de nuevas aportaciones académicas que acerquen la Universidad a la empresa.

El ecosistema digital crece a pasos agigantados; los dispositivos móviles son una ventana a la realidad que condiciona a las empresas y la web 3.0 comienza a sonar con fuerza gracias al interés de Meta, Microsoft y Apple por hacerse con un mundo virtual paralelo con nuevas posibilidades comerciales e informativas.

Por este motivo, en esta línea tendrán cabida propuestas que versen sobre: necesidades de los públicos en el actual ecosistema digital; modelos de captación de datos para la publicidad, el marketing y la comunicación; formatos publicitarios; la creatividad en el ecosistema comunicativo; tendencias en modelos predictivos basados en big data; casos de uso de IA y machine learning aplicados a la publicidad, la comunicación y el marketing; dilemas éticos y deontológicos en el tratamiento de datos por parte de las marcas; posibilidades de la publicidad en nuevos mundos virtuales.

Sublíneas

  1. Estudio de las industrias audiovisuales: festivales de cine o de música, cines, plataformas emergentes, productoras, distribuidoras, videojuegos y otras.

  2. Creatividad publicitaria

  3. Formatos audiovisuales: rich media

  4. Datos y storytelling en el ámbito publicitario

  5. Transición de las marcas de la web 2.0 a la 3.0

  6. Ecommerce y sistemas logísticos automatizados

  7. Usos y tendencias del metaverso

  8. Gestión de la reputación de marca en el nuevo ecosistema digital

  9. Nuevas aplicaciones de la realidad virtual y/o aumentada al ámbito de la publicidad, la comunicación y el marketing

  10. Los nuevos perfiles de audiencia: silver, Centennials, Millenials y otros

Vicedirectores de la línea:

Oliver Carrero Márquez ESIC University


Susana Fernández Lores ESIC University


David Selva Universidad de Cádiz


Por favor, para cualquier pregunta de la línea contacte directamente al congreso en info@congresohermes.com


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