Jesús España Rodríguez (Universidad de Córdoba). El chino-malayo Tsai Ming-liang (1957), adscrito a la que se ha denominado “Segunda ola” del cine taiwanés, ha desarrollado, desde sus inicios como director, un tipo de cine que algunos han querido llamar “de la lentitud”. Sus personajes se nos presentan habitualmente habitando espacios enmarcados y filmados por planos fijos y tomas largas en los que el ritmo de lo que sucede lo marca un tiempo sin cortes. Si bien los intereses de Ming-liang nos conectan con el cine de los orígenes (planos fijos) o con una modernidad que ya supo de la importancia del paso del tiempo gracias a las conquistas neorrealistas, el que será uno de los puntos centrales de este estudio será la focalización en el rostro como elemento nuclear de su cine. Así, el objetivo de este trabajo es estudiar, a través de los filmes Viaje al oeste (Xi You, 2014) y Tu cara (Ni de lian, 2018), cómo Ming-liang utiliza esas caras, que serán filmadas, en palabras del propio director, como los “paisajes más hermosos del cine”, consiguiendo que el rostro adquiera plena autonomía por encima de, por ejemplo, la posible trama fílmica, intentado desarrollar, entendemos, las posibilidades del cine como un arte del retrato (como ya lo son escultura, pintura o, disciplina en la que nos centraremos y con la que estableceremos una dialéctica especial, fotografía).

Proyecto de investigación de Jorge Camarillo, realizado a través de la Maestría de Artes Visuales del programa de la Facultad de Artes y Diseño de la UNAM en colaboración con la Universidad de las Artes. Aguascalientes, México

Presentación de la comunicación presentada al II Congreso Internacional Hermes Comunicación, centrada en la construcción de la antiheroína en la webserie de Playz "Yrreal"

Gustavo León-Duarte y Anna Uruchurtu Pestaño presentan la validez convergente y el Análisis de Componentes Principales (ACP) del modelo interdisciplinar jóvenes, twitter y elecciones políticas en México. La validez se basa en una muestra de 230 jóvenes del Estado de Sonora México en el marco de las elecciones intermedias en julio del 2021. El estudio sugiere que la escala Jóvenes, Twitter y Elecciones políticas se describe mejor mediante un modelo con cinco factores, y con los ajustes que proporciona el Análisis.

Kim Martínez - Universidad de BurgosLa sensación de control es muy importante para la atracción de videojugadores y tradicionalmente, las aventuras gráficas no la han ofrecido por su limitación en las interacciones. Aunque, en la última década, este género ha avanzado para lograr simular este control. Esta metodología la he desarrollado para identificar los elementos dramáticos y las mecánicas que ofrecen el control en las aventuras gráficas. La he aplicado al videojuego The Walking Dead (2012), uno de los primeros en aplicar esta fórmula. Este análisis revela 3 tipos de jugabilidad en las aventuras gráficas que generan una experiencia atractiva e inmersiva y que sugestionan el control sobre la historia.

Adán Martín Dueñas (Universidad Fernando Pessoa Canarias, España) Eficacia comunicativa y cognitiva en la traducción inglés-español de títulos de películas En este trabajo nos proponemos valorar el nivel de efectividad comunicativa en los títulos de películas que se han traducido del inglés al español de forma no literal. A la hora de trasladar el nombre al castellano, las distribuidoras deben conjugar propiedad lingüística con fines comerciales y marketing. En este esfuerzo, sucede que las elecciones lingüísticas en las traducciones finales no son del todo acertadas y el título origen y el meta son inconexos. En esta industria de la traducción cinematográfica, se emplean diferentes recursos de traducción con base predominantemente cognitiva y conceptual. Estas técnicas de paso de una lengua a otra son en algunas ocasiones más eficaces yen otras menos, hasta el punto de dar pie a ambigüedad semántica o pérdida del sentido original de los creadores de la película, con el consiguiente desconcierto entre los espectadores en torno a la auténtica historia (The sound of music vs. Sonrisas y lágrimas) o incluso a un resultado comercial contraproducente que no responde a las expectativas iniciales. Por ejemplo, la cinta The Host se presentó en España como La huésped, que nos podría llevar a equívoco pues literalmente host no es ‘huésped’ sino ‘anfitrión’. El argumento versa sobre seres extraterrestres que parasitan cuerpos humanos. El traductor en este caso optó por una asociación metonímica, de alguna forma antonímica, sustituyendo un elemento del parasitismo por el otro. En el contexto de la película en cuestión, el hospedador es la protagonista mientras que el huésped es el alienígena. Aunque es una opción plausible, no deja de percibirse cierta contrariedad comunicativa agravada por el uso del artículo femenino, que parecería referirse a la protagonista aunque el huésped es el parásito. Nuestra intención en esta presentación es tratar de iluminar y comparar mediante ejemplos de títulos de producciones de cine qué estrategias cognitivas de construcción de significado se utilizan en los procesos de traducción de cara a evaluar cuáles ofrecerían más impacto y potencia semántica.

Alicia Chicharro. Universidad Pública de Navarra. Las mujeres son protagonista de casi la mitad de los movimientos migratorios; sin embargo, apenas hay noticias cuyas protagonistas sean migrantes mujeres y, cuando estas aparecen los los medios, lo hacen con una imagen estereotipada, sesgada y sexista.

Comunicación resultado de la investigación sobre la figura del showrunner y sus implicaciones ejecutivo-creativas en las series de ficción.

Contradicciones en el proceso de socialización secundaria: Influencers vs docentes. Laia Palos Rey (URL-Blanquerna)

¿Qué pesa más en Tiktok en relación al cambio climático: el compromiso y la conciencia social o el humor y la parodia? Este estudio analiza el uso del hashtag #gretathunberg, una de las activistas juveniles más emblemáticas del momento.

Dr. Bernardo Riego Amézaga. La arqueología de los medios ante las nuevas prácticas digitales

Prácticas intermediales en la producción post-fotográfica Pedro Galván Esic University

Omnicalidad como estrategia de comunicación en organizaciones culturales y en industrias creativas. Jennifer García - Universitat Oberta de Catalunya Actualmente, hay unos 7 dispositivos conectados a internet por cada persona del mundo, lo que significa que, con una población total de más de 7.500 millones de habitantes, hay alrededor de 50.000 millones de dispositivos conectados a internet (Statista, 2020), cifra que se ha visto consolidada e incluso aumentada con la crisis sanitaria del COVID-19, que ha acelerado la transformación digital (Amadeus, 2020). Esta situación ha alentado que sean cada vez más las empresas que migran parte de su actividad al mundo digital. Además, marcas, como Netflix, Spotify, Amazon, etc. crecen en todos los sectores a un ritmo imparable, especialmente gracias a sus estrategias de omnicanalidad, que permite a sus usuarios, por ejemplo, ver una película en el móvil y continuar consumiéndola en la televisión justo en el segundo exacto en el que se dejó. Y es que, la omnicanalidad es elección; que el consumidor del producto o servicio pueda elegir cómo, dónde y cuándo comprarlo o consumirlo. En este contexto, esta investigación analiza diferentes estrategias desarrolladas por organizaciones culturales y empresa vinculadas a las industrias creativas. Para ello, se recurre a la realización de entrevistas en profundidad, periodos de observación participante y una exhaustiva revisión de bibliográfica que se acompaña con el análisis de diferentes casos de estudio que se introducen a modo de ejemplo en el presente análisis. Como resultado del estudio, se presentan diferentes estrategias de comunicación basadas en la omnicalidad y la ubicuidad de marca que dichas instituciones culturales y empresas vinculadas a las industrias creativas desarrollan con la finalidad de aumentar su notoriedad de marca, su engagement y la eficacia de su comunicación.

La "discusión selectiva" sobre la corrupción en Twitter: los casos Gürtel, ERE y Neurona. Comunicación realizada por Marta Martín-Llaguno (Universidad de Alicante), Marián Navarro-Beltrá (Universidad Católica de Murcia) y Rosa Berganza (Universidad Rey Juan Carlos)

Los resultados de este análisis evidencian un insuficiente desempeño empresarial de la industria de suplementos en la transparencia de la información suministrada a los públicos externos, lo que no sólo va en contra de su responsabilidad social corporativa sino que supone graves peligros para la salud pública.

La desinformación no favorece la creación de medidas preventivas.Francisco Javier Olivar de Julián (Universidad Internacional de La Rioja / Universidad de Navarra)

Andrea Moreno Cabanillas (Universidad de Málaga). Investigación basada en la comunicación seguida por las ONGs medioambientales Greenpeace y WWF en su perfil nacional de Instagram.

Investigación realizada por María Muñoz-Rico, Doctora en Información y Comunicación Científica. Investigadora en la Universidad de Salamanca (España). El estudio versa sobre la influencia de la comunicación digital en relación con la obtención del éxito de un bestseller. Se muestra un estudio de caso con una investigación realizada al éxito obtenido y mantenido a lo largo de más de 20 años de la saga de Harry Potter.

La Carrera de Comunicación de la Universidad Politécnica Salesiana cuenta con un Centro de medios virtuales, como un laboratorio de formación académica y experimentación en producción mediática, que a la luz de la coyuntura dada en el Ecuador en octubre de 2019 (caracterizada por una serie de protestas lideradas desde el movimiento indígena y acompañado de amplios sectores de la ciudadanía y la sociedad civil); se vio empujada a realizar la cobertura periodística de dichas jornadas. Este ejercicio puso a debate el alcance que puede tener un espacio de formación académica en el ecosistema informativo. Tania Villalva Pablo Romero

Miguel Angel Guevara Rangel (UASLP, México)Dr. Santiago Roger Acuña (UASLP, México)Pese a que hoy en día habitualmente escuchamos hablar de marcas, este concepto se ha nutrido de tantas disciplinas e ideas a lo largo de la historia que ha ido complejizándose, dificultando la manera en que es estudiada y trabajada. La presente ponencia es un esfuerzo por sintetizar una serie de conceptos en un mismo esquema que nos ayude a comprender la marca como un sistema multidimensional en constante adaptación y cambio sobre todo en este tiempo de aceleración digital.

Vogue, Cosmopolitan y Elle son solo algunas de las revistas de moda más leídas en todo el mundo. Los grupos que editan estas publicaciones (Conde Nast, Hearst y Lagardère, entre otros conglomerados) no solo se encargan de la edición de revistas, sino que mantienen vínculos, nudos de poder y relaciones con otras empresas ajenas a la comunicación de moda de manera que estas uniones determinan no solo el contenido de las revistas, sino también la forma en la que los consumidores perciben el producto periodístico. La estructura de comunicación de las revistas de moda sigue siendo desconocida y requiere ser analizada desde la perspectiva de los estudios recientes en comunicación, y en particular, desde el enfoque tanto estructuralista como de la Teoría Crítica que autores como Adorno y Horkheimer plantearon en el siglo XX. Autor: Sergio Luque Ortiz. Universidad Europea Miguel de Cervantes.

En el siguiente vídeo, el doctor Daniel Maldonado, de la Universidad de Málaga, expone cómo los personajes antiheroicos, esos que acaparan hoy en día el protagonismo de diferentes universos ficcionales tanto de series como de largometrajes, comparten muchas de las características de los personajes del cine negro clásico americano y más en concreto, del cine criminal noir. Mediante el retrato que nos ofrece Enrique Urbizu de Modesto Pardo (Antonio Resines) en La caja 507 (2002), descubriremos cuáles son los rasgos fundamentales del antihéroe así como la transformación de un personaje de a pie en un hombre fío y calculador que se salta las normas.

Ana M. Sánchez y F. Javier Malagón, profesores asociados de la Universidad Complutense de Madrid exponen una comunicación en la que aportan su diagnóstico de los procesos de elaboración y gestión de los planes de los ayuntamientos españoles así como un decálogo de propuestas de mejora.

Tatiana Santos Gonçalves (Instituto Poltécnico de Viseu). In thisresearch we analyze the popularization of science in Portugal and discuss hownew initiatives towards the increasing public engagement and e-participation inwebsites of public institutions can bring opportunities towards the disseminationof science. We propose a framework to assess the most relevant e-participationand usability issues in websites. We study, using the proposed guideline, two ofthe most representative websites devoted to dissemination of science in Portugal.

Vanessa Brasil es profesora de la Universidad Salvador - Unifacs - Instituto Ânima (Brasil), investigadora y escritora. El vídeo trata de establecer un diálogo entre la obra del director Alfred Hitchcock en su periodo estadounidense y la pintura de Edward Hopper. Sentimientos como la soledad y la melancolía emergen tanto en la obra de Hitchcock como en la pintura de Hopper, en los personajes retratados, en historias de lo cotidiano, en los escenarios exteriores e interiores. Pero hay algo más: la mirada de voyeur para captar los momentos privados, las situaciones misteriosas, solitarias e íntimas. Un sujeto que está a punto de ver lo que no puede ser visto.

Bertín Valadés Impacto social de emprendimientos sociales en medios digitales.

La influencia de las plataformas de contenido audiovisual en el discurso de los medios digitales Antonio Monsalve-Alamá, Javier Sánchez-García y Arturo Ortigosa-Blanch

Javier González Torres (Fundación Victoria - Universidad de Málaga) Miguel de Unamuno es un ‘agitador de espíritus’. Así se autodefine uno de los intelectuales más significativos de la historia contemporánea española. En su opinión libre, apasionada y políticamente incorrecta se advierte la subjetividad de quien observa los múltiples factores que impactan sobre la sociedad; entre ellos, el cinematógrafo, un invento que detesta y del que se convierte en furibundo enemigo. Pero su figura, andando el tiempo y de manera paradójica, también va a ser motivo de atención por parte del cine. No solo en cuanto a la adaptación de novelas suyas a la gran pantalla; también su propia vida. Es precisamente la última película de Alejandro Amenábar -Mientras dure la guerra (2019)-, la que nos lleva a una plantear una reflexión: ¿tiene el cine la capacidad de redimir y perdonar a aquel irredento que tantas veces se ensañó con el medio? El acercamiento que el director realiza a los últimos meses de vida del pensador vasco contiene una serie de constantes diegéticas e iconográfico-simbólicas que fusionan la realidad histórica de los comienzos de la Guerra civil con la percepción personal de situaciones particulares y la ficción fílmica. Su estudio interdisciplinar contribuirá a trazar vías para responder a esa pregunta.

Luis Alfonso Guadarrama Rico(Universidad Autónoma del Estado de México)

Elena Bellido-Pérez (Universidad de Sevilla) Irene Libera Vayá (Universidad de Sevilla) Alberto Hermida (Universidad de Sevilla) Antonio Pineda (Universidad de Sevilla) Esta comunicación se centra en un aspecto clave de la democracia deliberativa: el alcance y los límites de la interactividad y el diálogo online entre los líderes políticos y la ciudadanía. Concretamente, este estudio versa sobre la red social Twitter, ampliamente extendida entre la clase política. Nuestro principal objetivo es describir el notable contraste que surge al comparar, por un lado, el tono entusiasta con el que se abordaron en el pasado las posibilidades de Internet (innovation hypothesis) y, por otro lado, los múltiples resultados empíricos internacionales que indican un panorama más pesimista en cuanto al uso político interactivo de las redes sociales en general, y de Twitter en particular. Mediante un recorrido teórico por la literatura académica, en esta comunicación se ilustra que, aunque en un primer momento el surgimiento y el avance de las redes sociales se vincularon con una expansión del debate democrático y con la instauración de una política más participativa, numerosas investigaciones a lo largo de los años han concluido que la comunicación política en Twitter reproduce en cierta medida la unidireccionalidad de los tradicionales medios de comunicación de masas, reduciendo al mínimo el diálogo entre los/as políticos/as y la ciudadanía. Dicha constatación está en línea con aquellos estudios que defienden que el desarrollo de la comunicación política en el contexto online no supone una modificación en las estructuras de poder existentes (normalization hypothesis): ni se da una horizontalidad reseñable en la comunicación con las personas usuarias, ni los partidos pequeños destacan en cuanto a un uso eficiente de Twitter que los refuerce frente a partidos tradicionales. En definitiva, partiendo de la base de que la naturaleza interactiva de Twitter puede favorecer una democracia más deliberativa, en esta investigación se refuerza la idea de que a la clase política aún le queda mucho camino por recorrer en este sentido.